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  2. 投影觀察:體驗做加法,成本做減法
    [丁科技網觀察]當貝日前發布了旗艦4K超級全色激光投影當貝X5 Ultra。在丁科技網看來,產品有兩個突出要點: 一是,采用了“ALPD5.0超級全色激光技術”。這是由光峰在今年5月底發布的混光技術方案,當時并未達到量產狀態,在隨后的一段時間內,也沒有品牌突出基于該方案的產品。當貝X5 Ultra算是將ALPD5.0方案引入了市場。 二是,產品首發價9299元,接近萬元。在均價整體并不算高,且
    原創
    2023-09-21 08:35:28
    來源:丁科技網??
    作者:建輝

    [丁科技網觀察]當貝日前發布了旗艦4K超級全色激光投影當貝X5 Ultra。在丁科技網看來,產品有兩個突出要點:

    一是,采用了“ALPD5.0超級全色激光技術”。這是由光峰在今年5月底發布的混光技術方案,當時并未達到量產狀態,在隨后的一段時間內,也沒有品牌突出基于該方案的產品。當貝X5 Ultra算是將ALPD5.0方案引入了市場。

    二是,產品首發價9299元,接近萬元。在均價整體并不算高,且有所下滑的智能投影市場是一個特別的存在。

    從這兩點來看,當貝對旗下智能投影產品的態度主要是全面“做加法”:依托技術提升體驗,同時拉高價格,整體在走高端化路徑。

    不過,在丁科技網看來,就現階段的智能投影市場而言,高端化,單純做“加法”,未必適合所有品牌。既做“加法”,又做“減法”,很可能是更適合行業整體發展的路徑。

    丁科技網注意到,今年上半年,國內智能投影市場頗不平靜,主要表現為三色激光與混光技術的技術路線之爭,論題集中展現為“誰更好”、“誰是未來”。這場論戰中出現了陣營分化;在一段時間內,唇槍舌劍的你來我往也相當頻繁;規?;难杏懪c體驗比對也曾陸續進行。

    伴隨這樣的一場技術論戰,上半年,智能投影市場量額齊跌:

    根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,智能投影銷量180.8萬臺,同比下降9.7%;銷額34.6億元,同比下降15.1%;均價1914元,同比減少122元。

    數據:洛圖科技

    與之相互印證下滑態勢的,還有奧維云網(AVC)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》。其中顯示,中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺,同比下降2.6 %;銷額61.2億元,同比下降2.9%。

    相比之前的高速興起,這撥下滑來得有些突然,但是也不無道理。而看起來,無論“誰更好”、“誰是未來”,目前都沒有止住下滑態勢。

    綜合用戶反饋,在丁科技網看來,智能投影下滑,來自于消費者對產品新鮮感逐步消退后的清醒:

    一方面,受限于環境光、投射平面等的影響,產品體驗依舊有限;另一方面,在體驗有限的同時,執著于“高端化”,更容易造成心理落差,這可能也是此前智能投影雖然增長快,但規模一直難有明顯突破的原因之一。

    在過去幾年,雖然發展勢頭看起來迅猛,但智能投影的量級始終沒能突破千萬,同樣作為大屏顯示終端的電視,不過是個“弟弟”。

    丁科技網觀察認為,對于智能投影而言,行業整體的高端化,技術路線的爭論,應該都不是現階段的重點,行業整體需要擴大規模,而不是僅成為“小眾潮玩”。

    在這方面,電視的發展歷程,值得投影品牌回顧:

    一方面,電視市場的擴大,一直是在既做“加法”,又做“減法”的過程中實現的,既不斷提升體驗,又不斷降低成本,從兩個維度,讓消費者更好地接受;

    另一方面,在技術路線之爭上,電視品牌逐漸明確,推出產品,給消費者更多選項,最終由市場決定去留。

    正是在這樣的發展過程中,電視行業雖然經歷波折,但生命力依舊頑強。

    在丁科技網看來,當前的智能投影品類也需要有這樣的發展觀:一方面通過提升體檢、降低成本的方式擴大市場規模;一方面無需糾結技術路線之爭,只需要推出更多產品,給出更多選擇,消費者自會做出決定。這樣,行業的繁榮度才可能更高,且“自然”發生。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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