［丁科技網觀察］擁抱年輕群體，這是近年來眾多品牌的共同議題、企業保持生命力的關鍵所在。如何擁抱年輕人？幸福感與獲得感是關鍵，能夠深刻且精準滿足他們需求的產品與服務自然必不可少，但，似乎還不夠。

根據馬斯洛的經典需求層次理論，人的需求包含生理和安全、愛和尊重、自主掌控、自我實現四個層次。對于中國的年輕群體而言，與先輩不同，在當前階段，后三個層次的需求更為凸顯。這三個層次也會聚焦起來，特別是在對于自身夢想的掌控感、實現夢想的能力方面。

將年輕群體的這種需求與自身實力結合，索尼中國在品質終端與互動娛樂之上，找到了與年輕群體同頻共振的新途徑：激發與助力年輕人的創意與才華，幫助他們發揮自身潛能，支持他們勇于創新，實現自身的發展和進步。

在2024年第7屆進博會上正式發布的“年輕力場”企業項目，就是上述同頻共振新途徑的具象化。

（圖：索尼“年輕力場”企業項目發布現場）

目前，索尼“年輕力場”企業項目主要包括青春引力、創新同盟、育才青春和青春零距離等四個部分：

“青春引力”，通過在各大高校舉辦宣講會、校園開放日等活動，引領學生深入索尼在華企業參觀體驗，讓年輕人零距離接觸企業文化與創新精神；“創新同盟”，索尼與全球知名高校、科研機構攜手，激發年輕一代的創新潛能，為他們提供展示才華的平臺，推動行業的革新；“育才青春”，結合企業自身技術、csr項目及人力資源優勢，為培育更具有當代視野和社會責任心的年輕人才不遺余力；“青春零距離”，通過豐富多彩的品牌或業務活動，并積極邀請年輕人參與，通過面對面采訪、調研與互動，傾聽年輕人的聲音并不斷改進。

事實上，通過此次發布，索尼中國更多的是在將對年輕人的支持與鼓勵體系化，因為，其中的一些具體項目，此前已經陸續展開。

比如，自2019年開展校園開放日活動以來，“青春引力”已覆蓋40余所高校，吸引85000多名學生參與。此外，面向工程師崗位，索尼開展了“工程師實習生星”計劃，為定向高校的工程師專業優秀大學生，提供提前匹配和發展的機會。

而在“創新同盟”部分，索尼已連續第九年舉辦的激勵創新項目“索尼中國創新大賽”，吸引了多個來自中國高校的參與及創意出展，從量到質均逐年提升，加強了索尼與學術機構的通力協作；索尼發起傳感解決方案高校合作項目Sensing Solution University Collaboration (SSUP)，共同探索拓展無障礙解決方案的創新，已有數百名學生參與，產出多篇研究論文及無障礙設計成果；去年首次引入中國的以“讓每個人都享受演奏樂器的樂趣”為理念的YURU MUSIC（悠如音樂）樂器創客馬拉松大賽，吸引各大高校的學生群體的積極參與開發悠如樂器，索尼為其提供技術設備及指導。

在“育才青春”部分，索尼與學院校企開展合作各類實踐課程，例如與天津理工大學聾人工學院合作，為其提供AI等技術指導，共同培養適應社會發展的高水平人才；通過“索尼 夢想教室”、“索尼探夢科普萬里行”等公益項目活動，為有志于社會貢獻的青年大學生提供廣闊的機會，通過系統、科學的培訓體系，幫助他們更好地參與到社會公益、實踐項目當中；索尼還在公司內部為年輕員工營造多元、包容的環境并助力其成長，開展Career Plus（職業拓展）等項目，在本職工作基礎上更進一步，為自己的職業生涯創造更多可能。

索尼“年輕力場”企業項目本身，也不是第一次出現在公眾視野中，在今年早些時候BilibiliWorld 期間的Sony Expo 2024現場，就已經與眾多的年輕朋友見面。當時就有現場的年輕觀眾表示：“參觀者受邀參與了一份關于‘年輕力場’的問卷調查，能感覺到索尼對于市場趨勢的敏銳洞察和對來自年輕用戶反饋的重視，這次經歷不僅知曉了‘年輕力場’項目，加深了我對索尼品牌的理解，也讓我感受到索尼致力于創新和貼近年輕一代的努力?！?/p>

正如索尼中國副總裁金燕敏在進博會現場介紹項目時所說的：“多元的索尼，獨特的你，是索尼的全球人才理念，人才濟濟、充滿活力的中國市場，總是讓索尼迸發出無限的的靈感和發展動力，索尼希望通過多元的業務優勢、國際化的網絡和平臺，成為一臺‘造夢機’，幫助每一位中國的年輕人才發揮自身的潛能，支持他們勇于創新，敢于追夢?！?/p>

在馬斯洛的需求層次理論中，自我實現是個體的最高需求。當年輕人能夠更好地實現自我，當他們的幸福感與獲得感能夠與夢想的實現更緊密的關聯，整個社會的更美好的未來也就能夠水到渠成。通過激發年輕人的創意與才華，索尼在助力與見證更多具有創新精神與追夢勇氣的年輕人才的出現，他本身也會持續獲得源源不斷的青春活力。

畢竟，年輕，永遠都是未來與希望的代名詞。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）