小楊哥帶貨的金正破壁機和絞肉機被打假的事件還沒有定論，又被爆出其帶貨的優可舒珍珠紋加厚洗臉巾以100%化學纖維冒充100%植物纖維，涉嫌故意虛假宣傳，欺騙消費者。

無獨有偶，快手頭部主播“瑜大公子”被指虛假宣傳。其帶貨的 “Whoo 后”旗下產品天氣丹，直播間宣傳是由京東美妝官方旗艦店發貨，還有品牌官方授權，是絕對正品。但韓國品牌“Whoo后”國內品牌運營方稱，并未出具任何官方授權文件給“瑜大公子”。品牌方認為，主播行為涉嫌誤導消費者，存在虛假宣傳行為。

此外，辛巴的 " 燕窩糖水 "、羅永浩的 " 假羊毛衫 "、二驢夫婦的 " 山寨機 " 也歷歷在目。

黑貓投訴平臺顯示，目前消費者針對抖音電商的投訴已經超過5000條，針對快手電商的的投訴超過780條，涉及商品虛假發貨、售賣三無產品等多方面的問題。

據某網“人民投訴”平臺(以下簡稱“人民投訴”)統計，今年“雙11”期間，“直播間售賣假劣”等問題平臺用戶反映較多，直播間欺詐等成為維權高頻詞。

如果說，頭部主播頻繁遭遇打假風波，是直播電商的A面的話。那么，新的流量風口則是直播電商的B面。

尤其是在傳統電商獲客成本上升、GMV增速放緩，流量紅利殆盡的今天，直播電商的銷售份額仍然節節攀升。

近日，中國貿促會研究院發布了 《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》?！秷蟾妗凤@示，以直播電商為代表的新模式迭代加速，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年增長2.04億。占網民整體的44.6%；

2022年上半年，只在傳統電商平臺消費的用戶占網購用戶的比例為27.3%，通過短視頻直播進行網購消費的用戶比例則高達到49.7%?？梢钥闯?，邊看直播邊下單，已經成為用戶的新消費習慣。

數據來源：奧維云網

據星圖數據顯示，抖音、點淘、快手為代表的直播電商今年“雙11”總交易額為1814億元，同比增長146.1%，電商直播滲透率已從0.27%攀升至17.97%。

另據悉，10月31日至11月11日期間，抖音電商內參與“雙11”活動的商家數量同比增長了86%；在長達3821萬小時的直播中，7667個抖音直播間的GMV破百萬元。

快手(1024.HK)近日發布的2022年Q3業績報告顯示，快手Q3實現營收 231.3 億元，同比增長 12.9%。其中，直播業務和電商業務在逆風環境下展現較大的潛力。其電商業務三季度的GMV為2225億元，每位日活躍用戶平均電商交易額為612.3元，較去年同期的548.6元增長明顯。

從目前來看，直播間仍然是快消產品的營銷渠道，但也在向家電延展。

奧維數據顯示，今年1-10月冰箱在抖音、快手的零售額規模已經達到14.2億元，空調在抖音、快手的零售額達9.5億元，洗衣機在抖音、快手的零售額也已經達到11.9億元。

《2022年雙十一洞察報告》顯示，今年雙十一期間抖音與快手平臺直播帶貨銷售額TOP10細分品類中，冰箱在快手的銷售額占比達3.3%，SKU占比達0.2%。洗衣機在快手的銷售額占比達2.2%，SKU占比達0.3%。(銷售額占比=該品類銷售額/典型品類銷售額*100%；SKU占比=該品類SKU數量/典型品類SKU數量*100%。)

從廠家到流通業，早已擁抱“直播電商”，直播成為了企業新的營銷利器、引流法寶。

格力近年來大力布局線上業務，董明珠本人也多次直播助陣。本屆雙11，美的公布的戰報顯示，直播引導銷售總額超32億元，吸引全網超7755萬觀看人次。

蘇寧易購還打造了雙線融合的實景直播基地，聯合百大頭部家電家居品牌入駐，今年雙十一前夜共為1400萬消費者帶來了更專業、更直觀的直播體驗。

國美電器11月24日宣布將在全國各地門店陸續啟動直播，并深化“全員推手”戰略，積極發展直播帶貨的新模式。

綜合來看，直播電商還在野蠻成長中。一方面，多維度的數據說明，直播電商未來前景可期，對于家電行業更是營銷利器。另一方面，頭部主播頻頻被打假，直播電商亟需在選品、售后等方面規范完善。

作為消費者來說，在為博主打call，買單的同時，還應保持理性，下單前了解清楚商品主體信息、質量構造、功能功效、價格質保等情況。